PMF — Product-Market Fit

O que é?

Product-Market Fit (PMF) é o momento em que seu produto atende tão bem uma necessidade do mercado que os usuários não conseguem viver sem ele. O termo foi cunhado por Andy Rachleff (Benchmark Capital) e popularizado por Marc Andreessen em 2007:

"Product-Market Fit means being in a good market with a product that can satisfy that market."

— Marc Andreessen

PMF não é binário (tem ou não tem), é um espectro. Mas quando você atinge, sente claramente: a demanda puxa o produto em vez de você empurrar.

Como funciona

Sinais de PMF

Sinais de anti-PMF

❌ Anti-PMF:
- Usuários testam e não voltam
- Alto churn nos primeiros 30 dias
- Feedback genérico: "legal, mas..."
- Crescimento só via paid acquisition
- Time de vendas precisa "convencer" o cliente

Como medir PMF

1. Sean Ellis Test (PMF Survey)

Pergunte aos seus usuários:

"Como você se sentiria se não pudesse mais usar este produto?"

As opções de resposta são:

• Muito desapontado
• Um pouco desapontado
• Não desapontado
• Não uso mais

Benchmark: se 40% ou mais responderam "muito desapontado", você tem PMF.

Resultado = (Respostas "Muito desapontado" / Total de respostas) × 100

Exemplo:
- 200 respostas totais
- 90 "muito desapontado"
- 90/200 = 45% → PMF atingido ✅

2. NPS (Net Promoter Score)

NPS = % Promotores (9-10) − % Detratores (0-6)

PMF forte → NPS > 40
PMF moderado → NPS 20-40
Sem PMF → NPS < 20

3. Superhuman Retention Curve

Rahul Vohra (Superhuman) desenvolveu um método que combina o Sean Ellis Test com segmentação de usuários para encontrar PMF de forma iterativa:

1. Segmentar usuários por "muito desapontados"
2. Entender o que eles mais valorizam
3. Descobrir o que falta para os "um pouco desapontados"
4. Iterar o produto focando nesses gaps

Por que importa?

PMF é o marco mais importante na vida de uma startup. Antes dele, tudo é experimentação. Depois dele, é escalar.

• Antes do PMF: foque 100% em encontrar o fit. Não escale. Não gaste em marketing agressivo.
• Depois do PMF: escale com confiança — investimento em growth, contratações, captação.

Marc Andreessen resume:

"The only thing that matters is getting to product-market fit."

Startups que tentam escalar antes do PMF queimam caixa sem retorno. O dinheiro não resolve falta de PMF — só adia o problema.

Exemplo prático

Slack — de fracasso a PMF explosivo

O Slack nasceu como ferramenta interna de comunicação da Tiny Speck, empresa que estava construindo um jogo (Glitch) que fracassou.

Jogo Glitch (2012):
- $17M captados
- Produto falhou → sem PMF para o jogo
- Time de 45 pessoas

Ferramenta interna de chat:
- Usada pelo time durante 4 anos
- Todos amavam e não conseguiam trabalhar sem ela
- Sinal claro de PMF interno

Lançamento do Slack (2013):
- 8.000 empresas pediram acesso no primeiro dia
- 15.000 no segundo dia
- Crescimento 100% orgânico
- Sean Ellis Test: ~60% "muito desapontados" se perdessem o Slack

O Slack tinha PMF tão forte que cresceu de 0 a $1B de valuation em menos de 1 ano — o mais rápido da história até então.

Termos relacionados

• MVP — o veículo para encontrar PMF
• North Star Metric — a métrica que captura o valor do PMF
• Retention — a prova quantitativa de que você tem PMF